（1）产品品牌策略。以产品品牌或服务品牌为对象，着力于使消费者了解品牌，而对提供这种产品的企业并不在意。
（2）创建企业品牌策略。以企业整体为品牌对象，使消费者忽视产品的属性，而只关注企业品牌。例如，肯德基超越了产品的作用，而是以企业图像标志为购买的主力。
（3）企业与产品统一品牌策略。指企业的产品统一以企业的名称为品牌，既宣传企业又宣传产品，互动有效。
（4）品牌延伸策略。企业可以决定对新产品沿用过去的品牌，为消费者熟识和充分接受，有助于新产品上市和减少销售成本与风险。
（5）法律保护。在网络市场上，只有注册，品牌才能收到法律保护。国际上采用注册在先的政策，即谁先注册，谁就有专用权。在品牌上中国企业普遍缺乏品牌意识，对品牌在市场竞争中的重要作用缺乏应有的认识，不注重品牌注册工作，致使许多中国公司品牌在国外被抢注，一些知名商标在国外被盗用，近年来此类事情常有发生，足以引起相关企业的高度重视。