当今世界进入了全媒体时代，但电视媒体仍然是第一媒体，人感受到当地的温度，感受到当地的人情，这才是好的广告。影视广告恰恰在增强体验方面是非常有成效的。20世纪最伟大的发明就是电视，它给人的视听感受是独到的，影视广告的表现力、感染力都是最强的。
一个广告没有好的创意是没有用的，广告最重要的是真实，广告片出现的场景，到现场一定能看到，这才是真实有效的广告。要锁住消费者，锁住特定的目标对象。真正好的广告不是广而告之，而是针对特定人群的。
创意是在广告圈里谈得最多的问题，许许多多的广告人要在广告上有所作为，必需在创意上下功夫；必需在创意的产生方法上闯出一条道路来。知道什么是好的创意并不难，而如何得到产生好创意的方法就显得非常不容易。
一句广告语是一次企业服务理念的展示，这个也要设定好目标。独特的广告语也会吸引公众来观看的，从我们生活的各个方面去表现消费者的感动点，说创意来自于生活很容易。生活太丰富了，如何从中找出对创意有用的因素，这是很重要的。
产品卖点的联想，与消费者共鸣的联想，创意从生活中来，来自发现联想。
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