在企业专题片宣传中，品牌，有一个很直观的表现，为企业建立起美誉度、知名度和忠诚度。这个三大表现，直接影响了品牌的存活和发展，可以说是缺一不可。所以品牌的建设，就是以达到这三大表现目标而设计的，这样企业专题片成为企业成长的催化剂。

还有一个就是品牌建设（Brand Construction），是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。这其中，相关的用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌都是品牌建设的考虑因素。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

 随着市场经济的发展，经过质量、价格、广告、渠道、终端等营销策略的争战后，品牌成为今天企业立足市场的最大竞争武器。每一年，都有众多的品牌在新生，也有众多的曾经拥有良好市场反应的品牌销声匿迹，这其实和生病一样，要减少品牌的死亡几率，稳定品牌的健康成长，品牌建设的诊断，就是存活下去的必要手段，这是建立起品牌的渠道，但是有一个共同点就是都是缺不了宣传的。

 由以上我们可以得知，专题片将品牌建设升华为一个科学、严谨、有规划的过程，企业专题片将品牌全面面的宣传。从诞生期到发展期，再经过成熟期和衰退期，都是一系列的工程，每一个环节都是为了达到下一环节为目的，确定产品理念和准确的市场定位，产品的设计风格影，而专题片拍摄成为企业品牌建设的推动剂。